這兩天英國“脫歐”的消息持續(xù)刷屏，除了段子手各展才華外，各大營銷號也積極參與借勢營銷。而最熱鬧的莫過于朋友圈里的歐洲代購，“買買買”的消息被瘋傳，這就不禁讓人想問，不就是英國退出歐盟嘛，怎么就激發(fā)了國內小伙伴們“買買買”的熱情？ 其實道理很簡單，就是匯率波動。英國“脫歐”后,英鎊應聲下跌，跌幅超過10%，觸及1985年以來最低點。英鎊貶值帶來的自然是人民幣的購買力變強。據推算，一件巴寶莉的風衣能便宜1200RMB，這顯然能夠激發(fā)小伙伴們的購買欲。 英鎊匯率的下跌，對于“剁手黨”絕對是件利好的消息。盡管業(yè)界認為，匯率的波動很可能是暫時的，但跨境電商們又怎么會放過如此好的借勢營銷的機會。于是不少“英代”和“歐代”的電商借此開啟了瘋狂打折模式。 據中國電子商務研究中心不完全統(tǒng)計，日前，海淘導購網站海淘貝、極客海淘和什么值得買均已推出導購頁面。與此同時，小紅書也推出了“英鎊暴跌買這些最劃算”專題，杭州一加專注于歐洲家居跨境電商的歐洲上品則推出了8折起折扣活動。而其接到的訂單堪比去年“雙十一”的盛況。 與跨境進口電商因英鎊和歐元貶值預期會增加利潤不同，跨境出口電商，卻要面臨利潤縮水的尷尬窘境。 業(yè)內人士認為，英國是中國跨境電商出口的主要目標國家之一，英國“脫歐”對中國跨境出口電商的沖擊比較大，由于貨幣縮水非常大，導致利潤直接下滑。雖然中國企業(yè)也可以做出相應的價格調整的應對策略，但是畢竟調整機制需要一定的時間，也需要客戶反應接受。未來一段時間，跨境出口電商在歐洲市場將會遇到“寒冬”。 不過，目前不少出口電商也擁有核心競爭力，只要積極應對，并努力進行價格調整，還是有希望實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，跨境進口電商也不能高興的太早，除了降價刺激消費帶來的短暫歡愉外，目前市場激烈的競爭局面也是需要正視的。畢竟從長遠來看，匯率的波動是在一定范圍內，對于日常生活所需的消費內商品的影響也許并不會像金融體系下的資本市場那么大。