隨著社交網絡漸趨成熟，社交網絡平臺也發展成為營銷戰役的一大新場地，越來越多的企業開始意識到社交網絡營銷的重要性，尤其是以微博、微信為代表的兩大社交網絡巨頭，在社交營銷上均下了不少功夫。 日前，艾瑞咨詢發布了2016年《中國社交網絡創新營銷研究報告》，報告中指出，中國及全球的社交網絡營銷整體均呈現快速增長的趨勢，廣告價值不斷凸顯，去論是Facebook、Twitter還是微博、QQ空間、微信朋友圈，社交廣告仍具有較大的發展空間。 根據艾瑞的最新數據顯示，2015年中國社交廣告規模為138.2億元，預計到2018年將接近400億元。 以微博為例，2015年時微博的認證企業用戶已接近百萬，微博客戶數量同比增長一倍；與此同時，有超過4萬家客戶投放了信息流廣告，重復投放的比率高達50%。換言之，社交網絡正在逐漸成為新的營銷平臺。 面對企業營銷需求的更新換代，微博量身打造了粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等豐富的信息流廣告產品矩陣。這些或顯性或隱性的廣告時常出現在我們的微博頁面，讓眾多用戶深受其擾。 艾瑞指出，不久前微博舉辦的“2016網絡紅人節”引起了較大的市場反響，未來達人、明星、細分領域的KOL等在社交平臺發布的內容本身就具有傳播點，并將快速形成更大的傳播網絡，這無疑會給微博的商業化帶來更大空間。 社交網絡營銷發展到現在，已經基本進入可以實現精準投放、有效觸達的階段了，從我們平常在微博上看到的廣告可見一斑。數據顯示，僅在今年第一季度，微博的廣告收入就達到了6.47億元，同比增長了31%，在此基礎上，微博盈利達到了1.05億元，大幅超出華爾街預期。 窺一斑而知全貌，隨著社交網絡營銷表現形式與推廣方式的不斷創新，各大社交平臺的營銷服務意識也在不斷提升，未來社交網絡平臺的營銷廣告或將持續強勁增長。