飆車、追擊、爆破、對峙，每根神經都被提起和敲打，時時緊抓觀眾的注意力。一直以來，警匪題材的作品都十分受市場青睞。從開啟巔峰時代的《無間道》系列，到近期票房和口碑齊飛的《拆彈專家》，男性在其中感受了刺激豪情，女性在里面看到了英雄崇拜。近期，另一部警匪題材的作品十分搶眼，這部由愛錢進、錢站聯合冠名的愛奇藝自制網劇《臥底》以跌宕起伏的劇情設置、電影級的品質表現、群體在線的演員演繹獲得了一眾粉絲的追捧。尤為亮眼的是《臥底》播放過程中無縫銜接又充滿趣味的愛奇藝的創新廣告形式——原創貼和創可貼，讓觀眾在緊張刺激的劇情代入中，獲得輕松一刻的愉悅體驗，不僅有效調節了觀眾觀影情緒，也讓廣告主的品牌通過更為趣味的形式得到了大范圍的曝光，加強了品牌印象。

說到“原創貼”，想必很多人并不陌生，這種愛奇藝基于技術和創意打造的創新廣告產品自《老九門》中應用面世以來，就在廣告營銷圈掀起了一股旋風。作為使用劇中原班人馬、由同班團隊打造、將劇情與廣告產品特制結合的趣味廣告，原創貼的出現，為內容營銷開拓了新的思路。相比其他令觀眾討厭的中插廣告，原創貼廣告生動有趣，十分搶鏡。原因是原創貼將廣告變身成為了娛樂劇情，更加有效的實現了品牌傳播。由劇中演員出演，這樣不會使觀眾“出戲”;內容上與劇情獨立又有關聯，讓觀眾不覺得突兀;設計上突出創意，讓觀眾更好的對品牌產生記憶。此外，為品牌量身定制與原生內容創意，會更加徹底實現品牌與用戶的視覺對話與情感呼應的個性化需求，使觀眾在潛移默化之中更加認可該品牌。

“每次都情不自禁的笑出聲，我就想看看下個腦洞是怎么開的”，原創貼的出現，為廣告產品賦予了全新的場景營銷價值。以愛錢進、錢站在《臥底》原創貼的表現來看，結合劇情和人物身份、境遇所表現的品牌屬性和產品特色得到了進一步凸顯。目前，《臥底》兩季超5億的播放量也為愛錢進和錢站帶來了巨大的曝光量。更為重要的是，在對于品牌受眾的精準投放上，《臥底》收視人群30歲以上占比超過76%，并且男性觀眾達到79%，與愛錢進、錢站的目標群體相當吻合。

目前，愛奇藝首次在全行業實現了將“原創貼”納入廣告系統，為創新廣告產品建立了標準和監測機制。這與眾多愛奇藝“原創貼”跟隨者目前都還停留在壓片內容廣告的階段相比，愛奇藝“原創貼”的標準化、規范化、可測性，無疑為行業的創新產品商業模式開拓了新的可能。 除了原創貼之外，愛奇藝的另一個廣告創新產品“創可貼”也在營銷效果回報頗豐。“創可貼”是與劇情相互呼應的品牌創意文案，根據劇情與產品特點精心設置，實現廣告與內容的緊密連接。“創可貼”既帶動情節發展，不違和不反感，又能一下子擊中人心，引發共鳴，讓觀眾在看劇時悄然接收到品牌的軟性、趣味信息，使得品牌與內容的融合更為自然、緊密。比如在《臥底》中，通過“創可貼”狂刷存在感的錢站，讓“借錢上錢站”、“到賬速度快”的產品特點深入人心。

隨著消費者注意力碎片化趨勢不斷加劇，廣告主單純依靠傳統的植入手段已經很難達到理想傳播效果。如何深度挖掘內容、產品、品牌與消費者的共振點，成為營銷人面臨的共同難題。愛奇藝的“原創貼”和“創可貼”的應運而生，顯然成了為目前求解這一難題的最佳參考答案。將廣告訴求深度融入視頻內容，不僅撩撥了觀眾娛樂需求，更是高效的為廣告主實現品牌轉化，給營銷人帶來了更多的想象空間。