移動互聯網時代，受互聯網流量入口集中化趨勢影響，移動媒體在完成用戶增長的階段性目標之后，開始回歸商業(yè)本質去尋求商業(yè)變現。 眼下正值雙十二年終營銷季，移動端是眾多廣告主實現品牌曝光與銷量增長的首要選擇，這為移動媒體流量變現提供了絕佳機會。但如何觸動用戶幫助移動媒體快速變現?

　　ADHUB鈞云科技認為，移動媒體變現的關鍵因素在于場景轉化，場景的前提是用戶聚集，落點是價值體現。通過不斷挖掘移動設備背后的用戶需求和內容場景，在不同的時間、地點、行為場景下，對用戶進行數據分析、標簽細分、形成畫像，進而實現程序化人群精準廣告投放，以此為用戶提供有價值的產品和服務，能有效促進用戶轉化，更好的實現商業(yè)變現。 在這其中，對用戶的分析和畫像精準性直接決定了移動媒體的廣告推送是否與這一場景下的用戶需求相匹配，也意味著廣告對用戶是否產生價值。 如何獲取更精準的用戶需求分析和特征畫像？ ADHUB鈞云科技聶子堯表示：“流量是基礎，數據是核心，技術是關鍵。對移動廣告而言，只有實現足夠的流量消耗，才能獲得更加真實、有效的數據;運用成熟的廣告投放技術，才能真正實現精準投放。” 比如雙十二年終營銷季這個階段，受消費升級影響，消費者的購買行為更加注重品質、品牌和用戶體驗，并不會因為價格優(yōu)惠就下單。核心人群基本鎖定在80、90后，前者的購買特征是家庭化、品質、資訊控，后者則是娛樂至上、愛新鮮、個性化。這就為媒體快速變現帶來更多考驗，移動媒體在進行廣告推送時必須考慮到目標群體的人群特征，實現媒體屬性與人群屬性的高對標。 ADHUB目前的數據庫已累計近10億的移動用戶數據，從多維度角度進行了20多個行業(yè)用戶分類及300多個標簽解讀，能根據媒體屬性細分人群，幫助移動媒體實現精準對標人群廣告投放，以此提升廣告價值。此外，ADHUB采用數據挖掘和智能算法技術，可助力移動媒體因地制宜推送廣告，真正發(fā)揮場景營銷的最大價值，實時匹配用戶需求，讓移動媒體商業(yè)變現價值最大化。 定向技術是場景營銷的關鍵 移動互聯網時代，以場景出發(fā)為基礎的移動程序化場景營銷時代早已來臨，移動互聯網的高速發(fā)展促使移動媒體產生了巨大的流量變現需求。而大數據的分析應用以及廣告投放技術的創(chuàng)新是推動移動程序化場景營銷向前發(fā)展的重要驅動力。 在廣告技術方面，程序化購買和定向技術是其關鍵所在。程序化購買的核心是大數據處理技術，以人群定向、受眾購買、智能投放為特點。聶子堯介紹，目前ADHUB定向技術包括LBS定向、重定向、Deep linking、Lookalike、創(chuàng)意A/B測試、用戶互動及智能優(yōu)化模型，可從投放時段、實時信息、手機型號、人群行為屬性、網絡環(huán)境、手機服務商、媒體類型、黑白名單等多維度實現精準定向。 聶子堯說：“當廣告推送真正實現讓用戶樂于接受，移動程序化場景營銷的價值就得以體現。到那時再談移動媒體商業(yè)化變現，移動媒體開發(fā)商估計就不會把這看成是一種問題，或許廣告推送就變成了提高用戶體驗的一種方式。” --------------------------------------------------------- 免責聲明： 1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網絡信息，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。 2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。