消費升級時代，競爭愈發激烈，消費個性化尤為明顯，海量的信息與海量的消費需求讓營銷環境的不確定性越來越大，這就要求品牌方主動出擊，針對現實場景中的需求進行主動傳播。 眼下還剩不到十天的時間雙十二就要來了，緊接著又是雙旦、新春佳節這一連串的營銷節點，這對廣告主來說是沖刺業績的最后階段，那如何在場景營銷時代實現2017年KPI終極指標? ADHUB鈞云科技認為，在移動用戶碎片化的即時場景下，廣告主之間的競爭也轉向場景競爭。廣告主只有基于精準的碎片化場景定位和用戶數據分析，以高ROI移動媒體為傳播載體，為用戶提供符合其需求的產品和服務，從而有效吸引用戶注意力，實現品牌傳播與推廣。 所以，優選高ROI移動媒體就成為廣告主制定媒介策略的關鍵一環，而衡量移動媒體是否為優選媒體需要看重以下三個要素： 一、用戶價值 用戶價值是一切營銷的起點和終點。從根本上講，場景營銷的核心是要滿足用戶在特定場景下的“即時”需求，為用戶創造“即時”價值，以此為基點，為廣告主提供特定場景下的營銷解決方案，從而為廣告主創造價值。 而擁有高質量受眾群體的移動媒體是廣告主進行廣告投放的理想傳播介質。ADHUB創始人及CEO聶子堯表示，移動媒體的用戶價值可根據流量匹配度和流量規模兩個維度進行區分。高流量匹配度，高流量規模的移動媒體，可稱之為“頭部媒體”，此類媒體可以通過篩選對流量進行細分與適配;高流量匹配度，低流量規模的移動媒體，可稱之為“小而美”媒體，此類媒體特點是有非常明確的目標客戶群，便于廣告主聚焦性投放廣告。 為迎合廣告主在雙十二年終營銷季的場景營銷需求，ADHUB專門推出“首屆移動互聯網廣告聯盟雙十二年終流量大促”活動，將頭部媒體和小而美媒體打包組合，推出“流量鉅惠套餐包”、“個性化定制套餐包”等多種套餐形式，幫助廣告主廣告投放實現品效合一，促使用戶價值最大化。 二、場景適配性 移動互聯網時代，傳播的本質是對場景的感知和信息適配性，所以場景適配是移動媒體服務的核心目標。“要真正實現場景適配，要依托大數據、移動設備、移動媒體、傳感器及定位系統”，聶子堯提到。 ADHUB采用智能算法、數據挖掘及多重定向技術，深度洞悉雙十二年底營銷環境，將用戶、廣告內容、場景及品牌傳播理念進行匹配，有效對接雙邊需求和媒體資源，以此來實現移動廣告程序化場景營銷。比如通過LBS定位技術，獲取用戶歷史地理位置，根據用戶經常出入的場合，判斷用戶需求;根據用戶在移動搜索引擎、社交APP、購物APP對于某一類相關產品的搜索行為，判斷用戶屬性及需求。 三、互動溝通效能 移動場景營銷中，用戶角色一方面是移動媒體用戶，另一方面是廣告主產品的消費者。用戶的日常消費場景是場景營銷的核心，移動媒體對于廣告主的品牌效能，可以從媒體的傳播效能和消費驅動效能兩方面去考量。根據艾瑞《2017中國移動用戶洞察報告》顯示，62%的90后愿意進一步關注廣告信息，并愿意將其分享;其中43%的人會通過移動搜索引擎關注相關信息，40%的人會進一步關注所看到的品牌/產品;44%的用戶會和其他人談論或分享廣告信息。所以，移動媒體作為流量入口，可以滿足用戶的實時需求，實現所見即所得，通過移動廣告引發二次傳播還能產生廣告主所期待的連續效應。 “而廣告創意及需求相關性很大程度決定移動廣告轉化效果，也會影響廣告與用戶產生互動溝通的效果，”聶子堯說道，ADHUB目前廣告創意素材庫可根據同一廣告適配多種廣告創意素材。廣告形式支持業內所有現存廣告形式的技術支持，包括原生信息流、深度激勵、開屏/插屏廣告、視頻廣告等其他展示類廣告形式，能滿足用戶的個性化需求。 --------------------------------------------------------- 免責聲明： 1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網絡信息，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。 2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。